元气森林这个牌子是最近听说的，当时大家在讨论当下的网红产品，有人说元气森林可以研究下。那是我第一次听到元气森林这个牌子，从名字中并不能猜出是什么产品。询问后得知，是一个饮料品牌，3年时间估值从0做到40亿，是当下最火的网红产品之一。
被朋友吹得神乎其神，加之好奇心驱使，这几天我专门研究了下这个牌子，对他们的运营策略，推广打法，产品特性都有了深入的理解，这里给大家分享下我的看法，对做产品运营和推广的同学，以及想打造网红产品的人，会有所帮助。
一、产品介绍
元气森林是一个成立于2016年的饮料品牌，创始人唐彬森，这个名字大家也许比较陌生，但是开心农场、智明星通，互联网人应该都有点印象，唐彬森是标准的互联网人，做饮料属于跨界，互联网人做传统业务是很有优势的，产品研发和线上推广能力是传统企业人无法比的。
元气森林目前在售的饮料有6个品类，元气水、燃茶、宠肌、酸梅汁、清茶、果茶。其主打的是零糖、零卡、零脂的元气水。在电商平台销售排名也可以看出，元气水和燃茶是核心产品。包括在线下商超天虹，陈列的也是元气水和燃茶。19年年销售额预计有8~10亿。
二、打法分析
1、产品为王
打造网红产品有一个前提，只有能被用户认可的产品，才有推广种草的必要。元气森林在推出元气水之前上线过一款茶饮料，没有推起来，目测是产品力不够，用户不喜欢。第二款吸取了失败教训，从产品力上下了很大功夫。这个时候，创始人互联网基因发挥了巨大的作用。
要知道互联网企业开发产品如何保证成功率呢？换皮！游戏行业多是这样玩的，把已经成熟的，被用户认可的游戏，换个皮推出来，一样能被用户认可。有的甚至直接copy国外现成的产品，翻译下就上线了，用户玩的也挺嗨皮。元气森林也采用了这样的打法吗？
元气森林这个牌子是最近听说的，当时大家在讨论当下的网红产品，有人说元气森林可以研究下。那是我第一次听到元气森林这个牌子，从名字中并不能猜出是什么产品。询问后得知，是一个饮料品牌，3年时间估值从0做到40亿，是当下最火的网红产品之一。
被朋友吹得神乎其神，加之好奇心驱使，这几天我专门研究了下这个牌子，对他们的运营策略，推广打法，产品特性都有了深入的理解，这里给大家分享下我的看法，对做产品运营和推广的同学，以及想打造网红产品的人，会有所帮助。
一、产品介绍
元气森林是一个成立于2016年的饮料品牌，创始人唐彬森，这个名字大家也许比较陌生，但是开心农场、智明星通，互联网人应该都有点印象，唐彬森是标准的互联网人，做饮料属于跨界，互联网人做传统业务是很有优势的，产品研发和线上推广能力是传统企业人无法比的。
元气森林目前在售的饮料有6个品类，元气水、燃茶、宠肌、酸梅汁、清茶、果茶。其主打的是零糖、零卡、零脂的元气水。在电商平台销售排名也可以看出，元气水和燃茶是核心产品。包括在线下商超天虹，陈列的也是元气水和燃茶。19年年销售额预计有8~10亿。
二、打法分析
1、产品为王
打造网红产品有一个前提，只有能被用户认可的产品，才有推广种草的必要。元气森林在推出元气水之前上线过一款茶饮料，没有推起来，目测是产品力不够，用户不喜欢。第二款吸取了失败教训，从产品力上下了很大功夫。这个时候，创始人互联网基因发挥了巨大的作用。
要知道互联网企业开发产品如何保证成功率呢？换皮！游戏行业多是这样玩的，把已经成熟的，被用户认可的游戏，换个皮推出来，一样能被用户认可。有的甚至直接copy国外现成的产品，翻译下就上线了，用户玩的也挺嗨皮。元气森林也采用了这样的打法吗？