本文将聚焦在「实质产品」上，为大师解释什么是实质、什么是好实质、何如干出好实质，以及实质赛道还有哪些机会。
之前写过一篇文章，叫《致新媒介人：为什么尔劝你别干新媒介》。
缘故很大概，因为媒介是易变的。
有多易变呢？
前段时间，B 站颁布了 2019 年度弹幕，像「AWSL、名场合、捕虾户」这些全网热词汇、热梗，都出自小破站。
然而办法会，放几年前，「造梗」仍旧微博的瞅家绝活。
强如微博，也遁不开被用户赶快唾弃的命。
瞅来，环绕媒介自己管事的战术，相当伤害——不是说没机会，机会有，然而命短。
所以，咱们得找到媒介之下，谁人不变的物品，环绕它搞才稳。
闭于这物品是什么，之前那篇《致新媒介人：为什么尔劝你别干新媒介》，尔从「企业产品」的角度干了回答。
即日这篇，集聚焦在「实质产品」上，包括：什么是实质、什么是好实质、何如干出好实质，以及实质赛道还有哪些机会。
尔将托付你一个核心的「实质品质模型」，都是尔在一线摸盘滚挨实战后的体系性思考。
文中也会用这个模型，沉新解释姑且新媒介行业的局面，给你新的参瞅视角。
来，喝口水，即日的物品又硬又搞，管饱。enjoy：）
01 媒介下不变的物品
枢纽领会媒介下不变的谁人物品，咱们得先上一个模型——价格模型：
这模型通用性极强，啥行业都能套：
- 闭于于餐饮业：厨师干菜是创造价格，效劳员上菜、饿了么送餐是传播价格；
- 闭于于零卖业：匠人在创造价格，超市、淘宝、京东、拼多多在传播价格。
不难创造，传播价格的本领从来在变，然而创造价格自己是相当宁静的。
华夏人干了几千年餐饮，从餐馆到饿了么，传菜办法从来在变，然而「菜必定好吃」的内核，从没变过。
那么媒介行业的价格内核是什么呢？
尔感触有2种：
- 之前写过的——企业产品——企业经过天生产品创造价格，之后再经过抖音、淘宝来传播出卖。
- 咱们即日的主角——实质产品——实质创造者控制消费实质，再经过微信、B 站等来传播。
企业产品好领会，那实质产品是什么？
咱们接着说：
02 什么是实质和实质产品
直爽道，尔 17 年方才入行的时间，闭于「什么是实质」也很迷惑。
直到有次听马东教授瓜分，开窍了：
他说，奇葩说有些选手，你不让他谈话，他会憋死。一个屁大点的事儿，能跟你争2小时。
道理是，实质创造来自于实质人的内心冲动，这些人不写不说，他便没法活，便特焦躁。
咱们不妨领会为，实质的爆发，是一部本分发的表白欲。
用这个尺度瞅，咱们发的每条伙伴圈都是实质——每弛自拍、每句吐槽，都是不发不愉快的表白欲。
而且，不共人的表白办法，还不普遍。
有人采用写书籍，有人辩论，有人唱歌，有人拍戏…
- 《奇葩说》，是选手用辩论的办法，表白闭于世界的「奇葩」瞅点；
- 电影《别奉告她》，表白的是导演闭于「家人抱病要不要奉告她」的思考；
- 陈奕迅的歌《红玫瑰》，是词汇作家闭于「恋情里赢得和得不到」的领会；
- TED 更直接，标语干坚即是「瓜分值得传播的瞅点」——搭个平台叫人来道。
只要你有表白欲，你即是实质创造者，甭管你用什么办法。
那什么是实质产品呢？
一句话，你想表白的，不只让你爽，也让听到人爽。不是自嗨，而是群嗨。
实质产品逻辑和企业产品实脚普遍——产品之所以能出卖去，必定是因为闭于消耗者有用。
至于何如把实质产品「卖」出去，便得靠新媒介。
有的实质符合干出笔墨，在微信传播；有的符合搞成视频，在抖音快手玩。媒介，不过传播实质产品的载体结束。
到这一步，本来都不难，都是观念；简直难的，是何如干出好实质？
03 何如干出好实质
这个问题本来大师内心几都有答案：
然而尔动作跨前加入的人，总感触该当有更体系的模型，能回答。
经过3、4年摸爬滚挨，以及和实质大牛深刻调换后，尔认为犹如找到了，也即是底下的「实质品质模型」。
所有便2个维度，须要4种本领。
1. 先说实质深度
此地滥用吴晓波教授，闭于实质的分类来证明：
他把实质分为 5 类，从八卦到价格瞅，由浅入深：
- 八卦类实质，是人最浅层最天性的需要，传名流类创造谈话，开始即是为了瓜分信息聊八卦，需要量于今宏大。然而八卦的灵验期很短，即日的瓜，隔几天再吃便不香了。
- 八卦之后，是新闻、资讯，实质渐渐变得有瞅点、有作风、负负担。
- 再之后，这些有瞅点的信息，渐渐积淀，形成知识，结果升高到价格瞅。
不难创造，越以后，实质的宁静性越强，比方佛家眷于价格瞅类，能几千年不戴变。
然而要掘到如许的实质深度，闭于思考本领的乞求极高——实质创造者须要穿梭一层层震动的信息，掘到基层不变的实质价格。
好在，正因为价格瞅、知识不易变化，厉害的实质创造者只要要连线便好。
连什么线呢？
把怪僻出炉的八卦，和某个已经存留多年的价格瞅、知识，瓜葛线。
所以，咱们会创造许多文章，都是从读者喜闻乐睹的八卦切入，结果降到某个价格瞅上，比方：女权。
咪蒙教授不即是如许搞的嘛。
然而想连好线，一点都阻挡易。
这须要有洪量的知识、观念的贮躲，以及能从八卦、新闻里掘出内核的洞全力。
简直的熟习办法，不妨瞅尔之前的文章《谁人被全网封杀的构造，教尔的4件事，太牛逼了！》。
2. 实质体验
说完何如掘实质价格，咱们再说何如把价格，用读者爽的体验托付。
尔也干了弛和实质深度好像的图：
开始是纯笔墨，它的观赏体验，必定不如有画面、还能动的视频好。
一部 120 分钟的特效大片，和一本共样实质然而 20w 字的演义，你更承诺瞅哪个呢？
必定是电影闭于吧。
除了笔墨和视频，中央还夹着其他几种办法。比方去年大热的条漫，还有一年必定会刷反复屏的 H5。
不难创造，条漫本来即是 笔墨+画，H5 则是条漫 + 动效 + 音乐。
不妨说，每一种实质办法，都是上一种的晋级。而且晋级的目标惟有一个，让读者更爽——越符合人情越爽。
所以才会展示那种，特效极爽，让人肾上腺素飙升的爆米花电影，不须要内在，爽即是实质的核心价格。
然而此地共样有一个问题，人类的爽，是不尽头的——即日能让人爽的，来日大概便作废了。
这也解释白为什么 H5 刷屏常常一波一波的，很难持续，因为怪僻感太容易降伍。
而要赢得这种让读者爽的本领，则须要极强的用户感知力，以及革新本领。
至于何如熟习，姑且尔交战到的办法，是闭于笑点、泪点进行收集和拆解——领会本人的情绪，并找到能创造这种情绪的本领。
都得下苦本领，笨措施。
引睹完「实质品质模型」，下一步，即是把市情上特出的实质产品，套进入试试。
瞅瞅他们干闭于了什么，以及还能找到什么机会。
04 机会
先说一个实质的背后案例：
往日教授台上道课，弟子台下安置，本来大概率是教授的问题——教授动作传播知识的实质人，并不必好的体验，把知识传播出去。
再瞅瞅姑且的好教授，必定是既有深度，又有段子，比方网红考研教授：弛雪峰。
共样是这个办法的，还有知乎，只然而实质从道课换成了笔墨。
知乎的一个核心价格，即是把有价格的知识，以卑鄙好玩的办法，道给读者听。
如许的例子还有许多，比方前方说的《奇葩说》：
由此瞅来，要干出好实质，至罕见2类机会：
- 提高已有深度实质的读者体验；
- 提高体验已经很好的实质深度。
咱们拿去年2个公众号范围黑马来考订：
公众号@半佛伟人，一部分一年干了2个粉丝百万的号，是典范的「用段子和笑点，道百般阻碍难懂的博业范围（比方：金融构造）知识」的案例；
而@不会画出书社，更是直接戴火了条漫——把笔墨，形成观赏体验更好的漫画。
然而蓄道理的是，不会画后，商场上展示了洪量条漫号，共质化格外严沉，然而@不会画 仍旧不会画， 保持特性明显，难以复制，为什么？
尔认为，那些抢条漫盈利的号，本来核心形式是把往日爽文干体验晋级，加上画面结束。
然而实质深度保持很浅，都是《女人爱不爱你便这几点》这类情绪鸡汤。
前方说过，体验的晋级，是一个不尽头的工作，因为人的理想上不封顶。
这便引导读者闭于条漫的怪僻劲过后，条漫自己的实质深度又撑不起来。
而不会画的实质深度，本来从来在线。
比方之前的一篇爆文：《“你瞅不睹尔留心你”》，即是一个奇葩说辩题——不闭怀即是不爱吗？
里面有理有据还有温度，戴着读者一步步掘到问题的内核。
这才是他们的核心上风，从笔墨时期迁徙过来的上风。再叠上新开拓的用画面道演义的本领，比赛力杠杠的。
这也是尔认为的，条漫赛道的机会之一，毕竟干这种实质深度的条漫，太少（因对立啊）。
有的人大概会说，那 GQ 试验室也是爽文的路数，何如它也那么牛逼？
那是人家把实质体验干到了极致，他们造新梗、玩本领的本领，太强。
所以，尔保持信赖，在这波条漫泡沫过后，条漫会回到最符合它的生态位，干最符合条漫传播的实质。
不会画是一种，GQ 也是一种。
05 归纳
回到发端提出的问题，媒介的外衣下，毕竟什么才是不变的内核？
尔给出的回答是：实质。
媒介不过传播实质的载体，实质自己必定有价格。
而要提高实质的价格，尔认为不妨从2个目标、4个本领发力，并给出了一个「实质品质」模型。
基于这个模型，咱们能掘出起码2个实质机会：
- 提高已有深度实质的读者体验；
- 提高体验已经很好的实质深度。
说来容易干着难，光要提高实质深度，便必定有洪量的知识贮躲，以及闭于信息的富饶洞悉；
而提高体验更烦恼，除了闭于用户的感知，还要想措施革新，刺激那些口味刁滑的读者。
然而好新闻是，你难他也难。
瞅瞅「半佛教授」咋说的，「熬呗，写了十几年，到今年才有点申明」。
一个行业老练的尺度，即是从业者都在核心价格上，下死本领。
这才是闭于行业的尊沉，闭于读者的尊沉。
共勉。
作家：胡朝宇，公众号：不爱道原因，微旗号: hcy_453281385，增添时请证明是大众都是产品经理瞅到。
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