二次元是一种文明观念，它不妨借帮笔墨、图片、短视频等多种办法，来触达、吸引更多人群。跟群众短视频比拟，二次元视频降低了普遍人交战二次元然而视频的门槛。想要挨形成功的二次元IP，在情节、局面、角色和经营上要多管齐下。
01 二次元短视频包括哪些？
办法会二次元短视频的范畴，咱们要先来定义下「二次元」。
名侦察柯南、初音未来、POP子和PIPI美、狐妖小红娘？米老鼠、唐老鸭、蜘蛛侠、钢铁侠？凭直觉回答，前几个毫无疑问能划归到二次元的范畴，反面几个犹如显得委屈。
@爱奇艺动漫创投在知乎上的回答称，「二次元」一词汇来自于日语闭于「二次元にじげん」一词汇，良心为「二维」，扩充为「在纸面、屏幕等平面上展示的动画、游戏等风行中角色」。而与之相应的，「三次元さんじげん」也被用来指本质中的人物。
普遍情景下，「二次元」一词汇有三种用法：
- 指ACGN文明（Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel搜集演义）；
- 指ACGN风行中的人物们生存在这个世界里；
- 指「喜欢ACGN的人群所产生的的圈子」。
在《爆款IP新风口——挪动互联网下的二次元经济》一书籍中，著名传媒人刘志则写道，「只要不妨还本动漫的设想力、展现动漫的审美风趣，即是二次元。」而在从业者眼中，二次元IP则更为抽象宏大，被扩充为「可供多维开拓的文明产品」。
假如说二次元是一种文明观念，那么它便不妨借帮笔墨、图片、短视频等多种办法，来触达、吸引更多人群。ACGN中最早展示的即是漫画，发源于日本明治暮年的「四格漫画」，常常取材于其时社会上的政治事变和凡是生存。
经过数十年的展开，漫画也渐渐衍生出「演义漫画」、「实用漫画」、「无启事漫画」等等细分品类，并于上世纪90岁月达到顶峰。然而近20年来，日本纸质漫画单行本的销量持续低沉，人们的实质消耗风俗正在爆发变革，渐渐转向动画、电视剧等等电子媒介。
02 当小众二次元碰上群众短视频
这几年短视频的爆发，二次元文明也发端向短视频目标展开。在华夏二次元鼻祖社区Bilibili，二次元范围绚烂的Up主包括宅舞舞睹、Coser、LO娘和画手。
去年b站在美国纳斯达克上市时，介入敲钟的便包括舞姬咬人猫、游戏Up主浸透之C君、动漫游戏指摘人LexBurner。
从b站火起来的宅舞舞睹们也纷繁在抖音开设了本人的账号，介入b站上市敲钟的咬人猫在b站具有279.7万粉丝，入驻抖音平台后也吸引了43.8万粉丝闭心。
而其他几位在b站上较为著名的舞睹们也在抖音发布竖屏舞蹈视频，欣小萌、紫嘉儿、一只小仙若在抖音上分别具有137.4万、50.9万粉丝、23.4万粉丝，发布的视频除了舞蹈外，也包括了更多的凡是生存和粉丝互动。
然而游戏范围犹如不符合挪动端的瞅望场景，浸透之C君在抖音只是具有5万多粉丝，而更长于道段子的老番茄在抖音上便显得更受迎接，粉丝数目亲近百万。
不难创造，因为抖音和b站的平台分别，二者上头的二次元视频也存留着较大辨别。b站动作二次元的亚文明社区，几乎十脚视频类目都是环绕着二次元展开，用户的风趣也更加细分，出现出一种圈地自萌的态势，不共分区的up主以至不领会另一分区的头部up主有哪些。
此地会合了洪量商量个性的Z世代，他们闭于实质的需要更为细化，尺度也更为庄重，他们不只仅是瞅众，也是硬核的二次元博家。
而抖音动作更加群众化、更具备圈层穿透力的平台，其上头的二次元实质实则采用了更加三次元、世俗化的表白办法。比方在抖音上具有4810万粉丝的「一禅小和尚」，b站网友闭于它却不是很购账，惟有6万人闭心了它的b站账号。
商量其缘故，安慰精神的「一禅小和尚」虽然具有怜爱的卡通局面，然而它所转达的精力、自己的调性本来并非小众文明、亚文明，而是更为合流和世俗化的价格瞅，与b站的社区氛围并不搭调。
▲B站与抖音粉丝数收支较多
而二次元公司跟抖音的气场也须要时间来磨合。据ACGx报道，姑且开设官方抖音账号的二次元相闭公司并不多，仅有@阴阳师扫地工 、@TAPTAP创造好游戏 、@XiaoT模玩社区 、@A站办公室凡是 、@艺画开天 、@滑小稽 、@剑网3 、@茶啊二中 、@秦时明月 、@一禅小和尚 、@Gon的旱獭 等几家。
正如前文所说，这些二次元IP的精力内核也常常更符合合流文明。
ACGx还统计了日本、华夏二次元在抖音上的话题挑拨。日漫中最能挨的IP依然是#海贼王（2.5万）和#火影忍者（1.6万），其介入者尽是来自粉丝，实质超过动漫实质盘点、真人模仿秀、图画、念旧鸡汤等多品种型的短视频。而其将来本新番动画，如#魔卡少女樱 、#齐木楠雄的灾害 、#尔的豪杰学院 等挑拨，几乎没什么存留感。
在华夏二次元IP方面，ACGx统计了介入人数过万的标签，包括#坎坷世界 （1.6万）、#魔道祖师 （1.1万）、和#坎坷世界cosplay （1.1万）这三个抖音挑拨。据ACGx领会，缘故大概是这二个IP在姑且有着相闭于昌盛的共人创造氛围，而其粉丝群共时也与抖音用户高度沉合。
除了短视频平台外，爱优腾等长视频网站也纷繁入局。据刺猬公社报道，2019年头，腾讯动漫开设「漫动画」频道，上线《19天》《狐妖小红娘》《小绿和小蓝》等多部理想漫画风行，总播放量胜过四亿，其他平台也发端纷繁试验创造理想漫画。
腾讯「漫动画」闭于风行的乞求是，时长在三分钟安排，且单个视频自己须要有领会的起承转合和演义展开，而不是依照漫画演义线促成的连接剧。
如许一来，大块头的动漫风行被切分，一方面更加符合群众的媒介运用风俗，另一方面，也降低了普遍人交战二次元短视频的门槛：纵然你不领会这个动漫风行，也不妨从中赢得娱乐。
03 什么样的二次元短视频受迎接？
截止11月27日，在抖音星图平台达人广场的二次元标签下，公有1919位达人上榜。然而正如前文所道，这一份二次元榜单本来是更加三次元化的。
在「二次元」分类的标签下，有「二次元真人」、「动画漫画」、「配音声优」、「宅物手办」四身材分类。个中动画漫画受众最广，达人最多，共1046位，胜过二次元类达人的半数；其次是二次元真人，也即是消费cosplay、宅舞等实质的达人，公有467位。而配音声优、宅物手办则相闭于小众，每个分类下仅有几十名达人。
从变现本领上来瞅，将近80%的达人单条告白报价在1万元以下，头部20位达人的告白报价不妨达到10万元安排，且时势部头部达人会合在「动画漫画」分类下，包括狗哥杰克苏、唐唐、一禅小和尚、斑布猫、僵小鱼等等。刘宇和蔡萝莉是仅有的二位非动画漫画类的报价在10万以上的达人。
▲短视频参谋依据星图整治制图
从粉丝量级来瞅，「二次元真人」分类下胜过500万粉丝的短视频达人惟有四人，分别是刘宇（1631万）、蔡萝莉（1359万）、芭比迪丽拉（622万）、栩影酱（615万），而前三位的标签中全都包括「颜值达人」，栩影酱则是走剧情搞笑道路。
由此瞅来，二次元真人串演类短视频的热度，很大程度上是「颜值即公理」：
- 个中粉丝最多的刘宇是别名00后男生，姑且便读于北京舞蹈学院，除了古风舞蹈外，他也热衷于记录生存、发发自拍，依据舞蹈功底和帅气的表面吸引了洪量女性粉丝。
- 蔡萝莉则是一位梳着双马尾、爱好穿lo裙和jk克服、长相甜蜜的女生，男性粉丝居多；
- 而芭比迪丽拉则因为芭比娃娃仿妆走红，据腾讯新闻等报道，她为了保护芭比娃娃般的长相，每半个月便要染一次头发；
- 在长相上不什么上风的栩影酱则依据着本人的搞笑天性走红，有点像早期的papi酱，长于拿台湾腔翻译腔开涮。
▲蔡萝莉
▲刘宇
在「配音声优」分类中，一类是走本领道路，另一类是走搞笑道路。前一种的代表，「是唯酱呀」是一位长相甜蜜怜爱的姑娘，长于模仿皮卡丘、夏目伙伴帐等百般典范动漫人物的声音。
尔后一种中，「动画声工厂」算是较为头部的账号，具有186.7万粉丝，用各场合言为热门动画片段进行配音，闭于本动画的剧情进行再创造。
而「宅物手办」这一分类与测评号、母婴号沉合较多，并非顽固道理上的「二次元」范围。
粉丝基数最大的要属「动画漫画」这一分类。依据短视频参谋的参瞅，「动画漫画」下大概有三类短视频：
第一类是披着「二次元」外衣的视频版语录。比方在搜寻截止综合排序中排在榜首的「毛豆」，姑且有69.8万粉丝，画面上以脸色包为主，实质主假如抖机警的风趣段子，以及百般典范语录。这与b站上「二次元」的定义格外不共。
第二类是有本创局面、然而不本创剧情的局面类二次元IP。比方长草颜团子（389万粉丝）、小萝和小武（222万粉丝），虽然有本人本创的卡通局面，然而视频实质还是语录类、段子类。而这种短平快、不连接性的、碎片化的实质，在短视频平台上的传播却更有穿透力。
第三类是具有本人本创人物局面、本创小求情节的二次元IP。抽芽熊、一禅小和尚等最为炽热的假造二次元IP当属此类，分别具有1588.6万粉丝和4402万粉丝。
这二个二次元局面走的都是治愈系道路，抽芽熊具备很强的情绪定位，暖萌的局面安排配搭相应的场景、情节安排，受到生存压力大的年少人的普遍迎接。依据IP蛋炒饭此前的采访，抽芽熊的重要用户普遍为15-35岁的年少城市女性。而借帮佛教元从来治愈的一禅小和尚，则更加男女通吃，粉丝年纪跨度也更广。
04 何如样挨造一枚成功的二次元IP
二次元IP想要赢得更大的贸易价格，犹如要在「出圈」上干出更多的全力。宅物手办、配音声优等分类姑且还未有头部达人爆发，大概许是因为粉丝基数小、且年纪也较小的缘故。跟着Z世代长大，这一赛道具备必定的成长性，然而姑且冲破圈层的大概性不大。
假如想要挨形成功的二次元真人类账号，从姑且的体味瞅来，夸大颜值、夸大性别特质，犹如是最便利的涨粉办法。其他，有回顾点也格外沉要，比方芭比娃娃仿妆，当某一个二次元局面跟某位达人的仿妆树立起通联，便会明显普及短视频达人的贸易价格。
动画动漫类二次元账号最容易加入群众视线，爆款的顺序也是最有迹可循的。那么，这些头部的二次元短视频动漫IP有哪些一齐点呢？
1. 情节上，槽点的树立不可大概缺
二次元短视频闭于角色的树立提出了更高的乞求，一个不槽点的二次元局面不是一个好的二次元局面。
槽点的树立包括了二层观念：一是角色自己的槽点，常常不妨经过卖萌、卖笨的办法实行；二是瞅众闭于剧情、人物、画面的吐槽。这二种槽点都能帮帮二次元短视频更好地传播。
前者比方「倒霉龙Lucky」，走沙雕道路，常常会在视频结果处耍帅波折：滑板跳舞常常以摔跟头中断，前空翻却下巴着地；后者比方「狗哥杰克苏」，一发端受众并不是很能接收「狗哥」的画风，然而瞅的久了发端感触「越瞅越帅」，而霸道总裁的人设也让人黑到深处天然粉。
2. 局面上，「萌」是第一要义
假几何不到「萌」，便要干出回顾点和反差。抽芽熊、一禅小和尚的局面中都布满了一种烂漫、不谙世事的感触，且局面简练、有辨识度和反差感，一个是植物系的大熊，一个是绚烂善问的小和尚，在按照其自己角色设定的共时，又凸显了一种反差感。
3. 角色上，制止脸谱化和扁平化
泰西日韩动漫之所以不妨成功，与其角色定位和产业化流水线消费不无闭系。
比方著名的动漫IP哆啦A梦便格外符合短视频化。哆啦A梦帮大雄处理百般艰巨，是完备的、扁平化的存留，然而演义线中共样包括了大雄、肥虎、静香、小夫的成长过程和情绪体验，不妨引起瞅众的共鸣。
而虽然大雄纤细、肥虎烦躁、小夫有点招人腻烦，然而大师在闭头时时仍才干出暖心的动作，是格外简直而立体的人物局面。然而宫崎骏、新海诚等较为渐渐的漫画IP大概许便不那么符合短视频这一办法，它们节奏偏缓，难以打中群众的情绪点。
其他，角色的树立也要计划到满脚差变化用户需要，树立起角色矩阵，触达更广的人群。以「漫威」为例，一个完备的世界瞅和架构在于，不共角色大概会吸引不共的瞅众，为所有IP产生合力。既有暴力美学、赛博朋克的机甲元素，也有温暖治愈的女性豪杰局面。各个角色之间的联动也为粉丝造「梗」、炒CP创造确空间。
4. 结果，在经营上，长于蹭热门
抖音等短视频App也有本人的热搜榜单，戴上相闭的话题也能帮帮初出茅庐的二次元IP吸引热度。
比方踢瓶盖挑拨等话题，便格外符合百般二次元IP进行介入。在背景音乐的采用上，也不妨尽管选一些热门歌曲、节奏感较强的卡点歌曲，进一步帮帮短视频传播。
#参照材料#
- 二次元有精确的定义吗 是否不妨认为姑且普遍人认为的二次元即是日漫？- 爱奇艺动漫创投的回答 – 知乎
- ACGx. 《年少人爱场面的动画风行，毕竟是什么格式？》
- ACGx. 《为B站上市敲钟的，是八位「Z世代」UP主》
- ACGx. 《在抖音里寻找二次元》
- 刘志则. 《爆款IP新风口——挪动互联网下的二次元经济》
筹备文：园园；排版：金金金；监制：顾顾
本文由@短视频参谋 本创发布于大众都是产品经理，未经答应，遏止转载
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